华生证券 冰雪热再度来袭，今年有何不同？

2025至2026年冰雪季大幕开启，从东北的长白山脚下到西北的阿尔泰山区，从冰雪资源富集的北方到正在崛起的南方市场，冰雪运动热潮再度被点燃，越来越多的人走向雪场、冰场，感受冰雪运动带来的速度与激情。这一现象不仅体现了社会公众对健康生活方式的推崇与追求，也反映出冰雪经济正在跨越传统地理界限，呈现愈发蓬勃多样的发展态势。

冰雪经济发展进入新阶段

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪经济总体市场规模预计将突破万亿元，标志着冰雪经济进入产业化、规模化、体系化发展新阶段。这一趋势的背后，是冰雪产业链的全面升级与创新。

在装备制造领域，压雪车、造雪机等雪场运营设备不断向智能化、绿色化迈进，滑雪板、滑雪服、护具等个人装备也持续迭代，融合了最新科技与设计成果，提升了运动表现与安全效能。在商业业态方面，传统的滑雪场运营逐渐拓展为集培训、赛事、文旅于一体的综合服务体，各类冰雪赛事、大众冰雪活动、冰雪旅游节庆等“多点开花”，不仅丰富了产业形态，也持续激发公众的参与热情和消费意愿。

冰雪产业的结构性变化，催生新的消费需求。从初学者的一次性体验，到发烧友的专业装备购置；从家庭组团式的度假旅游，到青少年冰雪技能培训的长线投入，冰雪消费场景逐渐拓展。这股由冰雪运动衍生的消费力量，有效地将自然界的“冷资源”转化为产业发展的“热动能”，成为拉动国内需求、促进区域经济发展的重要引擎之一。

2024年11月国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从顶层设计对我国冰雪经济发展做出具体安排，这标志着我国冰雪产业的发展逻辑正在发生深刻转变：从初期侧重于场馆建设、规模扩张的“外延式”发展，向更加注重科技赋能、品牌塑造、产业链协同的“内涵式”发展转变。未来冰雪产业发展将不仅关注“量”的积累，更追求“质”的提升，主要体现在产品与服务的精细化、业态模式的创新性、市场影响的国际化以及生态环境的友好性等多个维度。

各地探索差异化发展路径

依托自身资源禀赋、地理条件与文化特色，各地积极探索差异化发展路径，形成了因地制宜、优势互补、各有特色的生动格局。

北方地区传统“冰雪大省”全力推动向“冰雪强省”的战略转型。转型的核心逻辑在于从粗放式的资源依赖转向精细化的价值创造，实现发展模式的“提质升级”。这些省份不再满足于单纯依靠天然雪景和基础滑雪服务吸引游客，而是致力于将深厚的冰雪文化底蕴与现代科技、艺术创意、高端制造深度融合。

例如，黑龙江将享誉中外的哈尔滨冰雪大世界等标志性项目，从季节性观光景点升级为集光影艺术、数字交互、主题演艺、文化体验于一体的超级文化IP，大幅提升其吸引力和附加值。同时，将产业链向上下游延伸，特别是瞄准冰雪装备制造这一高附加值环节，通过政策扶持与市场引导，提升本土企业在造雪机、压雪车、索道及个人滑雪装备等领域的研发能力与生产水平。

与此同时，在缺乏天然冰雪条件的广大南方地区，冰雪经济的发展表现出强烈的创新驱动与市场创造特征。其发展的核心路径是通过现代科技赋能，彻底打破地理与气候的边界，让冰雪体验融入都市日常生活。杭州、成都、昆明等南方城市在商业综合体内或近郊兴建起规模可观的大型室内滑雪场，成功培育了低纬度地带冰雪运动市场。

这些多样性探索不仅充分发掘了各地冰雪产业发展潜能，满足了人民群众多层次的冰雪文化消费需求，更为全球冰雪产业发展贡献了独具特色的“中国方案”，展现出中国经济的强大韧性和巨大活力。

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